11月18日,近300位來自內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者、MCN和品牌方出席了騰訊信息流的品牌發(fā)布會。騰訊公司信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)在為騰訊各大平臺提供信息流內(nèi)容服務(wù)的同時,還為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主量身打造了新的內(nèi)容生態(tài)體系和商業(yè)解決方案。

　　騰訊公司副總裁殷宇表示,商業(yè)化是騰訊看點(diǎn)接下來工作的重心之一,一個良好的生態(tài)必須讓所有的參與方都獲益,而商業(yè)化是其中很重要的一環(huán)。

　　騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜認(rèn)為,最好的廣告產(chǎn)品或者說商業(yè)生態(tài)一定是深植于最穩(wěn)定的用戶習(xí)慣。只有基于用戶習(xí)慣的根基,才能孕育出整個騰訊信息流商業(yè)化廣告的“厚度”,而只有有“厚度”的生態(tài)才滋養(yǎng)出“打動人心的內(nèi)容”。騰訊看點(diǎn)也會通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更精準(zhǔn)的分發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

廣告新形態(tài),一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá)

　　隨著人口紅利消失,流量價格攀升,如何刺激用戶增長、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為數(shù)字營銷新命題。數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告以精準(zhǔn)的匹配度、媒介形式的靈活性和商業(yè)化表現(xiàn),正在成為廣告主的新寵。

　　“信息流廣告可以做到高度原生化,用戶在信息流場景下閱讀內(nèi)容時是沉浸式的,對于廣告相關(guān)的內(nèi)容有更高的接受度,我們也從數(shù)據(jù)上可以看到,信息流廣告效果優(yōu)于普通廣告模式。”騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊表示。

　　黃磊說,騰訊看點(diǎn)正在以全新的商業(yè)化方式驅(qū)動媒介效率及效果增長,以創(chuàng)意互動升級、轉(zhuǎn)化路徑升級、人群觸達(dá)升級三大能力提升,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá),提升商業(yè)化表現(xiàn)。

　　除了文中廣告、文底廣告等常規(guī)形態(tài)信息流廣告之外,騰訊看點(diǎn)還創(chuàng)造性地發(fā)布了五種全新的廣告形態(tài):品牌優(yōu)選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯(lián)動廣告、櫥窗翻轉(zhuǎn)廣告、語音直達(dá)廣告,在用戶觸達(dá)和互動上都更契合信息流用戶的使用習(xí)慣。截至目前,已經(jīng)有包括汽車之家、悅木之源、自然堂在內(nèi)的廣告主在騰訊看點(diǎn)上進(jìn)行過投放,在悅木之源的案例中,騰訊看點(diǎn)選擇了在相關(guān)代言明星的正面文章底部投放廣告,其轉(zhuǎn)化率比常規(guī)形態(tài)高出50%。

　　在轉(zhuǎn)化鏈路中,騰訊看點(diǎn)通過豐富的KOL庫,以軟文的方式讓廣告更高效地觸達(dá)用戶;同時騰訊看點(diǎn)在騰訊內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了全平臺支持微信/QQ小程序,可以帶來更高的轉(zhuǎn)化效率,讓轉(zhuǎn)化更順滑。

　　騰訊看點(diǎn)從過去多流量、多媒體的散買方式,做到了一點(diǎn)聯(lián)投,多端觸達(dá),讓投放更靈活,最大化觸達(dá)目標(biāo)受眾。同時騰訊看點(diǎn)將內(nèi)容與廣告高度關(guān)聯(lián),通過騰訊看點(diǎn)的內(nèi)容庫,內(nèi)容生產(chǎn)及關(guān)健詞能力,實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容,自然而然達(dá)到轉(zhuǎn)化率的最大化。

多端觸達(dá),日活躍用戶量超過1.85億

　　目前,騰訊看點(diǎn)已經(jīng)登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺,用戶可以在各平臺內(nèi),通過騰訊看點(diǎn)享受到文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。同時,騰訊看點(diǎn)推出了看點(diǎn)快報、看點(diǎn)視頻兩款獨(dú)立App和看點(diǎn)直播一款微信小程序,分別專注于泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務(wù)。

　　騰訊看點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了各端的能力共享、整合匯聚,形成一個更加豐富的信息流服務(wù)體系。

　　目前,騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶量超過1.85億,每日內(nèi)容消費(fèi)量超過82.5億。近半年時間里內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢,其中圖文內(nèi)容消費(fèi)增長38%,視頻增長55%。平臺用戶覆蓋全國各線城市的各個年齡段。騰訊看點(diǎn)將從創(chuàng)作者最關(guān)心的收益、流量、能力三個維度去提升,為創(chuàng)造者打造更好、更順暢的創(chuàng)作環(huán)境,讓創(chuàng)作者的努力得到應(yīng)有的回報。

　　據(jù)悉,騰訊看點(diǎn)將進(jìn)一步聚合其產(chǎn)品矩陣,通過產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營手段提升信息分發(fā)的效率,讓創(chuàng)作者精準(zhǔn)地找到讀者,讓廣告主更高效地找到目標(biāo)用戶。打造一個良性健康的內(nèi)容生態(tài)。

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