廣州日報(bào)訊 （全媒體記者 鄧?yán)颍?月8日，有媒體報(bào)道稱，從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，抖音正在降低對達(dá)人直播的流量分配比例，并將流量傾斜給優(yōu)質(zhì)短視頻和品牌店播。對此消息，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者稱：信息不實(shí)。

　　全媒體記者留意到，在剛過去的“6·18”大促中，達(dá)人直播帶貨持續(xù)為抖音銷售增長作出重要貢獻(xiàn)，與此同時(shí)，今年5月起抖音直播投流規(guī)則發(fā)生改變，也似乎正在印證抖音電商或正在尋求平衡達(dá)人直播與貨架電商的比重的最佳辦法。

　　“達(dá)人”與“貨架”重在融合協(xié)同

　　據(jù)中信證券分析報(bào)告，今年抖音調(diào)整算法推動(dòng)達(dá)人分散化，今年5月起抖音直播投流規(guī)則由“密集成交”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴Ａ魰r(shí)長”，在過去的“密集成交”規(guī)則下頭部主播可通過上架福利品在短時(shí)間內(nèi)沖高單量、為直播間拉動(dòng)流量，而在當(dāng)前“停留時(shí)長”規(guī)則下更依賴主播個(gè)性化創(chuàng)作、推動(dòng)達(dá)人分散化。同時(shí)分析指出，對達(dá)人來說，直播時(shí)長有限，短視頻創(chuàng)作有限，帶貨量有一定天花板。通過貨架電商解放雙手，帶來短視頻和直播外的消費(fèi)增量。

　　“達(dá)人直播與貨架電商理應(yīng)是協(xié)同發(fā)展、相互促進(jìn)，對抖音來說，平衡融合好兩者，即意味著能在當(dāng)下獲得持續(xù)增長動(dòng)力�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)觀察員告訴記者，對于短視頻起家的抖音來說，達(dá)人直播至今對GMV的拉動(dòng)仍然非常重要。尤其在今年抖音“6·18”活動(dòng)中，達(dá)人帶貨依然為美妝產(chǎn)品銷售增長作出重要貢獻(xiàn)。