□然玉

　　9月10日，在當(dāng)天直播中，李佳琦介紹79元一支的眉筆時(shí)稱(chēng)，看到有網(wǎng)友留言說(shuō)越來(lái)越貴了，他反問(wèn)：“哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說(shuō)，國(guó)貨品牌很難的……哪里貴了？”隨后，李佳琦又說(shuō)：“有的時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作？”此話一出，當(dāng)晚就登上微博熱搜。9月11日凌晨，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦在其個(gè)人微博就直播發(fā)表不當(dāng)言論一事致歉。（中新社）

　　一貫人情練達(dá)的李佳琦，終于也氣急敗壞了一回。如此錯(cuò)愕的一幕，與其說(shuō)是失態(tài)失言，不如說(shuō)是“真情流露”了。事實(shí)上，作為“口紅一哥”的李佳琦，本就有著多元而復(fù)雜的屬性。一方面，他是營(yíng)銷(xiāo)天才、商業(yè)巨擘。另一方面，他又是婦女之友、藍(lán)顏知己。牙尖嘴利地推銷(xiāo)、溫情脈脈地盈利，這是李佳琦的一體兩面。而當(dāng)這兩個(gè)向度的價(jià)值相互拉扯、角力，這次他堅(jiān)定不移地維護(hù)著前一個(gè)自己。

　　“雙商”極高的李佳琦，原本不至于說(shuō)出如此拉仇恨的垃圾話才是。一直以來(lái)，作為“帶貨皇帝”，李佳琦一貫以“說(shuō)話好聽(tīng)”為人稱(chēng)道。而在那一夜，直播間里的李佳琦卻一反常態(tài)。在被網(wǎng)友一句并不過(guò)分的“詰問(wèn)”瞬間點(diǎn)燃后，李佳琦輸出的那一連串話語(yǔ)，簡(jiǎn)直叫人驚掉下巴。這無(wú)比陌生又無(wú)比真實(shí)的李佳琦，果真是裝得太累、忍得太久，而不管不顧地肆意放飛了嗎？

　　糾結(jié)于追問(wèn)李佳琦是怎樣的人，并無(wú)意義。真正需要厘清的是，作為帶貨主播、作為最具影響力之一的IP“李佳琦”，其言行邊界在哪里？你說(shuō)他價(jià)格貴，他說(shuō)你工資低。很難想象，一個(gè)銷(xiāo)售會(huì)如此無(wú)禮地怒懟自己的客戶。關(guān)于價(jià)格的懷疑，仿佛觸碰到了李佳琦的逆鱗。這種“異見(jiàn)”，毫無(wú)疑問(wèn)擾亂了李佳琦直播間里“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”羊群式反饋，動(dòng)搖了其好不容易營(yíng)造出的“這里最好最便宜”的幻象。當(dāng)擁躉和信眾開(kāi)始思考、質(zhì)疑，作為教主的李佳琦，還怎么一呼百應(yīng)？

　　一位直播銷(xiāo)售員，在情不自禁間，扮演起了網(wǎng)友的“人生導(dǎo)師”，怒問(wèn)其“工資漲沒(méi)漲，有沒(méi)有認(rèn)真工作”。那一刻，分明是越界了。習(xí)慣了在直播間里“一切盡在掌握”，習(xí)慣了美眉們眾星捧月的李佳琦，已經(jīng)在舒適區(qū)里待得太久太久。粉絲們的拱衛(wèi)和狂熱擁戴，使得李佳琦“失敏”于商海的殘酷，懈怠于“待人接物”的修煉。而當(dāng)其與“不同的聲音”意外而遇，眼見(jiàn)“場(chǎng)面失控”、基本盤(pán)被動(dòng)搖的風(fēng)險(xiǎn)，李佳琦幾乎如條件反射一般，選擇了最強(qiáng)勢(shì)、最無(wú)禮的回?fù)簟?/p>

　　撕破臉面也好，原本就是各取所需的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，非要裝出很熟、很親的樣子，大家都很累的。如果說(shuō)李佳琦以一己之力造就了直播帶貨的神話，那么當(dāng)李佳琦背叛了“李佳琦”，或許就是給這份神話的最好祛魅。