數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 編輯 李 瞳 李 苑

　　定制化消費值得深挖

　　朱雙健

　　獨特風格的襯衣、個性化的手機殼、專屬設(shè)計的運動鞋……隨著消費者越來越注重個性化，以及定制產(chǎn)品成本不斷降低，差異化和個性化需求得到進一步滿足，潛力巨大的定制化消費市場已經(jīng)成為新藍海。

　　一方面，定制化消費能夠滿足消費者的多元化需求。當前，從衣食住行到休閑娛樂，消費者越來越重視自我表達。人們不再滿足于千篇一律、批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，而是希望在購物過程中獲得更多定制服務(wù)和多元體驗。因此，個性化定制產(chǎn)品作為消費者自我表達的重要依托，受到更多消費者的青睞不足為奇。

　　另一方面，定制化消費能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下聯(lián)動，進而帶動相關(guān)行業(yè)的消費升級，特別是在消費者線上定制下單、商家線下設(shè)計生產(chǎn)的流程中企業(yè)可加大力度投入基于互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模個性定制生產(chǎn)模式，變標準制造為個性定制，為消費者提供精準服務(wù)和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)“按需生產(chǎn)、零庫存”。這樣，既優(yōu)化了資源配置，也解決了過度生產(chǎn)問題，還能讓消費者最大限度地享受更多實惠。

　　當然，要通過定制化消費打通產(chǎn)品與消費者之間的壁壘，商家也需要在產(chǎn)品更新速度及產(chǎn)品設(shè)計上下足功夫。唯有匹配消費者的需求，才能在定制化消費市場分得一杯羹。