最近十年，移動互聯(lián)網(wǎng)和新消費風(fēng)起云涌，一個又一個“風(fēng)口”橫空出世。而直播帶貨正是站在風(fēng)口浪尖的香餑餑。越來越多的人選擇“下海”。不可否認(rèn)，直播行業(yè)在近兩年來飛速發(fā)展，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫監(jiān)測顯示，2020年直播電商交易規(guī)模達(dá)9712.3億元，直逼“萬億大關(guān)”。其中，近期阿里發(fā)布的財報顯示，2021財年淘寶直播GMV超過5000億元。

　　但是直播帶貨帶來巨大市場紅利的同時，多元化的內(nèi)容也帶來了不小的質(zhì)疑與麻煩。據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”2020年受理的投訴案例顯示，2020年直播電商被投訴問題主要聚焦在：商品貨不對板、產(chǎn)品售假、商品質(zhì)量差、虛假促銷、退換貨難、退款難等問題。很長一段時間內(nèi)，“網(wǎng)紅同款”、“直播爆款”成了質(zhì)量低下的代名詞，無數(shù)的投機(jī)者涌入市場，在“直播潮”退去之時，也將滿身的詬病一并留下了，直播界內(nèi)對此嗤之以鼻。

　　此前微博上有時尚博主質(zhì)疑薇婭直播間推廣的一件售價198元的聲稱Supreme x 古姿聯(lián)名的掛耳風(fēng)扇，其實并非去年被威富集團(tuán)以21億美元收購的Supreme官方授權(quán)合作。包括去年520，羅永浩的鮮花直播賣貨翻車，大批消費者投訴花不新鮮。

　　這意味著，主播和藝人們栽的絕大多數(shù)跟頭，都在第一關(guān)選品。而控制選品風(fēng)險，不是只做到法律同一水準(zhǔn)就能萬事大吉。

　　頭部電商主播李佳琦近日也公開談到，類似生鮮在內(nèi)的非標(biāo)產(chǎn)品暫時不在自己的直播范圍內(nèi)。“并不是說超短保的產(chǎn)品本身就有問題，我們認(rèn)為少于15天和少于7天的產(chǎn)品可能更適合線下的賣場和終端進(jìn)行售賣，大家可以在現(xiàn)場看到產(chǎn)品，看到生產(chǎn)日期，現(xiàn)場挑選帶走，規(guī)避一些由于物流因素、由于客戶收獲的延遲帶來品質(zhì)的下降。”

　　其實熟悉直播的人都知道，一年差不多要做280場直播，全網(wǎng)粉絲多達(dá)1.3億的李佳琦，在選品上極其嚴(yán)格。“每100件產(chǎn)品中，大約只有5%會留下”，美ONE直播運(yùn)營總經(jīng)理蔚英輝說道，“李佳琦被粉絲認(rèn)可的選品能力，其實并非其一人之功，他背后，有一個百人規(guī)模的‘吹毛求疵’團(tuán)隊。”美ONE質(zhì)檢團(tuán)隊成員小莊表示：“據(jù)我們所知，在同類型的電商主播中，李佳琦應(yīng)該是第一個有QC質(zhì)檢團(tuán)隊的主播。”

　　一個產(chǎn)品想要上李佳琦的直播，首先要經(jīng)過前期四大步驟才能進(jìn)入直播排期階段，分別是商品預(yù)選、選品會、終選會、商品合規(guī)質(zhì)檢，這其中最關(guān)鍵、最嚴(yán)格的一步就是商品合規(guī)質(zhì)檢。

　　雖說電商直播圍繞商品而生，但本質(zhì)卻在人性的打磨。這也正是李佳琦生命力真正長久的原因。

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