2020年，是直播帶貨發(fā)展壯大的一年，在疫情的沖擊下，不少企業(yè)通過直播帶貨扭轉(zhuǎn)窘局，成為其破局的關(guān)鍵“法門”。有數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有超過8.1萬家直播相關(guān)企業(yè)。其中，2020年內(nèi)新增直播相關(guān)企業(yè)超6.5萬家，為2019年全年新增數(shù)量的近10倍。

　　在這方面，深耕零售行業(yè)34周年的國美也憑借自身平臺(tái)、戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈優(yōu)勢加入直播浪潮中，并另辟蹊徑自成一派，走出了一條極具國美特色的直播道路。

　　事實(shí)上，國美的多場直播都讓人耳目一新。在嘉賓規(guī)模上，與其他電商平臺(tái)上常見的明星、達(dá)人帶貨不同，國美的帶貨主播團(tuán)隊(duì)陣容可謂別具一格，不僅有一些大牌家電品牌的高管組成“Boss帶貨天團(tuán)”、央視主持人組成的“央視天團(tuán)”，更有專業(yè)性極高的線門店員工組成的“真選達(dá)人團(tuán)”。

　　在直播模式上，國美依托自身強(qiáng)大的社群優(yōu)勢，獨(dú)創(chuàng)了“社群+直播”新模式，讓幾萬名更懂專業(yè)知識(shí)、更懂消費(fèi)者的員工和店主變身主播，利用社群和直播將商品推薦給用戶，夯實(shí)自己的流量池。直播形成了新的流量入口，社群則用來沉淀積累流量，再配合物流服務(wù)升級(jí)，讓國美由此打造了自己的流量閉環(huán)。此外，國美也與人民日?qǐng)?bào)、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等權(quán)威媒體合作，舉辦了一系列直播活動(dòng)，形成了以“知識(shí)型內(nèi)容+頂級(jí)IP+場景化”為核心的“超級(jí)直播”模式。其中，國美聯(lián)合央視新聞推出的“買遍中國”全國巡回帶貨直播，更是讓消費(fèi)者在買到實(shí)惠產(chǎn)品的同時(shí)，還能了解到產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，深受消費(fèi)者的追捧。

　　而在消費(fèi)場景方面，國美致力呈現(xiàn)真實(shí)的消費(fèi)場景，在線下門店的助力下，為觀眾營造出有場景、有好物、有樂趣的直播環(huán)境，這其中，國美的線上線下雙平臺(tái)模式發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，這正是“家·生活”戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)、雙平臺(tái)協(xié)同模式有機(jī)結(jié)合的體現(xiàn)。

　　從這些花式直播中可以看出，國美的“快樂”基因正在釋放，通過一系列娛樂化互動(dòng)，逐步強(qiáng)化與新生代用戶的溝通。

　　無獨(dú)有偶，據(jù)天眼查APP顯示，近日國美控股集團(tuán)有限公司新增注冊(cè)多家公司，包含樂呵盒(寧波)科技有限公司、真快樂(北京)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等，這些公司名稱好玩逗趣，讓人們不禁更加猜測，國美近期這些娛樂化的動(dòng)作是否 “早有預(yù)謀”?相信不久的未來，答案就會(huì)揭曉。

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